🌟📚 Libro de la asignatura:
Marketing Research by Naresh K. Malhotra: https://amzn.to/3utEf05 (Inglés)
Investigación de Mercados de Naresh K. Malhotra: https://amzn.to/3HeeBUF (Español)

Índice del vídeo:
0:00 Introducción
0:18 ¿Qué es un focus group?
0:38 Objetivos de un focus group
0:59 Paso 1. Elegir a los participantes
2:00 Paso 2. Preparar el guion
2:28 Paso 3. Elegir al moderador y las preguntas abiertas
5:35 Paso 4. Encontrar "insights": Ejemplos
7:57 Paso 5. Grabación y transcripción
9:10 Ventajas e inconvenientes de la entrevista en profundidad
10:18 Ejercicio

Link al video de Campofrío:    • FIAP 2017 | Campofrío - Deliciosa calma  

Estos son los vídeos correspondientes a la asignatura Business Statistics & Marketing Research, impartida de manera presencial en la Universidad de Deusto. Las explicaciones aquí compartidas representan solamente algunos conceptos aprendidos en el curso, mientras que la mayor parte de este se desarrolla de manera presencial. Para más información sobre cómo matricularte en Deusto haz click aquí:
https://www.deusto.es/cs/Satellite/de...

Lorena Ronda
Profesora de Marketing - Universidad de Deusto
Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales

Grabación y edición: Xabat Lertxundi (Deusto Online)

LinkedIn:   / lorenaronda​  
Canal de la Universidad de Deusto:    / deusto