PERTEMUAN KE 2: RISET DIGITAL DALAM BIDANG PEMASARAN
MATA KULIAH RISET PEMASARAN

Pengertian Riset Digital
Riset digital adalah proses penelitian yang menggunakan teknologi dan platform digital untuk mengumpulkan, menganalisis, dan menginterpretasi data. Ini melibatkan penggunaan berbagai metode seperti analisis data besar (big data), machine learning, analisis sentimen, dan penggunaan algoritma untuk memahami tren, pola, dan perilaku dalam konteks digital.

Digitalisasi Data
Digitalisasi data adalah proses konversi data dari bentuk fisik seperti dokumen cetak, gambar, atau rekaman audio, menjadi format digital. Manfaat digitalisasi meliputi efisiensi dalam penyimpanan, pengiriman, dan analisis data, serta kemampuan untuk melakukan analisis data yang lebih canggih.

Penggunaan Teknologi Informasi
Dalam riset digital, teknologi informasi digunakan melalui perangkat keras (komputer, perangkat mobile) dan perangkat lunak (aplikasi, platform) untuk mengelola data, melakukan analisis, dan menyebarkan hasil penelitian. Teknologi ini memungkinkan kolaborasi global dan memperluas jangkauan penelitian.

Metode Riset Digital
Metode riset digital mencakup berbagai alat dan teknik khusus untuk merancang, mengumpulkan, menganalisis, dan melaporkan data penelitian. Contohnya termasuk survei online, analisis sentimen media sosial, eksperimen daring, dan penggunaan algoritma untuk analisis Big Data. Metode ini memungkinkan peneliti untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam dan cepat.

Peran Riset Digital dalam Era Digital
Riset digital telah mengubah paradigma riset tradisional dengan mengintegrasikan teknologi digital dalam seluruh siklus penelitian. Hal ini mencakup pengumpulan data, analisis, dan penyebaran hasil riset secara lebih efektif dan efisien. Riset digital juga memungkinkan perkembangan ilmu pengetahuan dengan akses mudah ke data global, menghasilkan wawasan baru, dan mengatasi masalah yang lebih kompleks.

Kontribusi Riset Digital
Kecepatan dan Efisiensi: Riset digital mempercepat proses penelitian dan analisis data.
Aksesibilitas Data dan Informasi: Data lebih mudah diakses oleh peneliti global melalui repositori daring.
Inovasi dalam Metodologi: Riset digital memungkinkan inovasi dalam metodologi riset melalui eksperimen daring dan analisis Big Data.
Alat dan Sumber Daya Riset Digital
Alat riset digital meliputi perangkat keras seperti komputer dan perangkat mobile, serta perangkat lunak seperti aplikasi analisis data. Basis data dan repositori digital menyediakan akses ke data penelitian dan literatur ilmiah, mendukung proses penelitian digital.

Contoh Penelitian Menggunakan Riset Digital
Analisis Sentimen Media Sosial: Menggunakan algoritma untuk menganalisis pandangan publik di media sosial.
Studi Epidemiologi Online: Melacak penyebaran penyakit melalui data digital.
Eksperimen Daring: Mengumpulkan data perilaku manusia melalui eksperimen online.
Tugas
Peserta diminta untuk membuat kerangka penelitian di bidang pemasaran yang mencakup pendahuluan, latar belakang penelitian, identifikasi masalah, rumusan masalah, dan batasan masalah.

Pertemuan ini memberikan landasan yang kuat bagi peserta untuk memahami dan menerapkan riset digital dalam bidang pemasaran, serta mendorong inovasi dalam metode penelitian

#Sg.Lubar
#RisetDigital
#RisetPemasaran