O diretor de criação da holding publicitária Gleb vive para o seu próprio prazer, sem negar nada a si mesmo. Porém, chega o momento em que ele pensa em um herdeiro. Gleb recorre a uma agência especializada e contrata Masha, que deve dar à luz o filho, receber dinheiro e desaparecer. Mas tudo acontece de tal forma que, após o nascimento do filho, Masha fica na casa de Gleb, cuida da casa e cria o menino, a quem todos chamam de Luchik por seu sorriso feliz. Sete anos se passam e Gleb percebe que já “brincou o suficiente” de ser família...